Die Welt von König Gugubo und seinen Freunden, den Gugus, ist eine einfache und fröhliche Welt, in der Probleme und Konflikte gewaltfrei und stets mit Humor und Witz gelöst werden. Die Gugubowelt orientiert sich grundsätzlich an kindlichen Themen und kindlichem Verhalten und soll den Kindern Orientierung bieten ohne sie in eine Ecke zu drängen.

Die nachhaltige Ausstrahlung durchzieht das gesamte Design und zeigt Kindern auf simple doch raffinierte Art und Weise, wie ein Steinzeitstamm völlig im Einklang mit der Natur leben konnte. Erfindungen, die heutzutage als selbstverständlich gelten, und die den Gugus fehlen, müssen sie mit viel Witz ausgleichen. Dadurch wird in den jungen Zuhörern ein Bewusstsein für die Umgebung und Kultur, in der sie leben geschärft.

Das Ziel von Gugubo ist es, Werte wie Freundlichkeit, Liebe, Respekt, Empathie und Rücksicht auf moderne Art und Weise widerzugeben – und das ganz ohne den erhobenen Zeigefinger, den man heute fast überall gewohnt ist.
Stattdessen werden in den Geschichten der Gugus eine Vielzahl an Emotionen behandelt – die Storyline, die Emotionen und die Klangerlebnisse sind aufregend, überraschend, lustig und unterhaltsam. Die Kinder sollen in die Gugubowelt eintauchen, sich mit den Geschichten identifizieren – oder auch davon abgrenzen – und die Welt für sich aus ihrer Perspektive und aus ihrer Fantasie heraus neu erfinden.